кетинг, котрий завдяки впровадженню на ринок нових технологій (наприклад, копіювання документів, телебачення, обчислювальної техніки) створює попит як на основну продукцію, так і на допоміжні аксесуари);
— маркетинг персоналу — діяльність із забезпечення підприємства відповідними кадрами (у вузькому розумінні) або активна форма соціального обмінного процесу між підприємством і ринком робочої сили (у широкому розумінні);
— внутрішньоорганізаційний (управлінський) маркетинг — діяльність, спрямована на інтегрування апарату управління фірми і збутової системи за пріоритету останньої, тобто за поширення маркетингових принципів і методів на всі рівні управління підприємством;
— міжнародний маркетинг (експортний чи імпортний) — ділова активність підприємства на зовнішніх ринках збуту чи закупівель.
Завдання для самоконтролю
1. Назвіть та прокоментуйте основні принципи маркетингу.
2. Назвіть та охарактеризуйте найважливіші стратегічні завдання маркетингу.
3. Назвіть та охарактеризуйте основні тактичні завдання маркетингу.
4. Назвіть та поясніть сутність основних функцій маркетингу.
5. Дайте визначення поняття «маркетингова суміш» («marketing mix»). Охарактеризуйте основні блоки та елементи цього поняття.
6. Назвіть елементи «маркетингової суміші», які стають все актуальнішими зараз.
7. Поясніть роль та значення поняття «маркетингова суміш» для практики маркетингу на підприємстві. Прокоментуйте вимоги до створюваних «маркетингових сумішей».
8. Поясніть сутність продуктового маркетингу та маркетингу споживача. Наведіть відповідні приклади.
9. Охарактеризуйте та порівняйте маркетинг промислових та споживчих товарів.
10. Охарактеризуйте особливості торгового (посередницького маркетингу).
11. Поясніть сутність стратегічного, тактичного та оперативного маркетингу.
12. Поясніть сутність масового та диференційованого маркетингу.
13. Поясніть сутність та охарактеризуйте інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.
14. Охарактеризуйте сутність, об’єкти уваги, цілі та інструментарій виробничого, товарного, збутового, управлінського і сучасного маркетингу.
15. Поясніть сутність інтегрованого і неінтегрованого маркетингу.