Контрольная работа по модулю
«Содержание PR-деятельности»
6. Связи с общественностью и «общественное мнение».
6.1. Как называлась одна из ранних форм связей с общественностью, состоявшая из подготовки новостей для СМИ о какой-либо организации
А) PR-консалтинг
Б) хайпинг
В) паблисити
6.2. Вклад Айви Ли в развитие паблик рилейшнз:
А) убеждение деловых кругов в том, что бизнес должен выстраивать свою деятельность в соответствии с общественными интересами
Б) убеждение бизнесменов в том, что PR – это новый, более дешевый способ рекламы
В) введение правила для пиарщиков: не приступать к реализации PR-кампании пока не получена активная поддержка высшего руководства организации
Г) поддержание открытого диалога со СМИ
Д) акцент на необходимость гуманизации бизнеса
Е) поддержание открытого диалога между бизнесом и правительством
6.3. Факторы, способствующие развитию PR на современном этапе:
А) фрагментация общества
Б) интеграция общества
В) экономическая глобализация
Г) развитие информационно-коммуникационных технологий
Д) снижение роли СМИ как инструмента общения с аудиторией
6.4. Соответствие названий моделей связей с общественностью и их содержания:
|
1) Модель пресс-посредничества 2) Модель общественного информирования / общественной информации 3) Модель двусторонней асимметрии 4) Модель двусторонней симметрии
|
а) Эта модель предполагает одностороннюю коммуникацию, но распространение важной информации; б) делает особый упор на организации связи со СМИ (media relations), с помощью которых работодатель / клиент специалиста по PR добиваются публичности, гласности; в) наиболее оптимальная модель, которая помогает скорректировать взаимоотношение между организацией и общественностью. Она предполагает диалог и отражает лучший способ осуществления паблик рилейшнз; г) предполагает коммуникацию, при которой организация остается неизменной, но при этом пытается изменить общественность, ее мнение. |
7. Направления связей с общественностью
7.1. Причины, по которым организации часто включают в свою структуру отдел PR:
А) работа на высококонкурентном рынке
Б) обязательства перед правительством
Г) монопольное положение на рынке
Д) большой размер компании и необходимость поддержания идентичности
Е) работа на рынке товаров и услуг массового спроса