деятельности, которая привела к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции.

Во второй половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций - формирование фирменного стиля. [1, с. 18]

Так что такое фирменный стиль?

В более широком значении под термином «фирменный стиль» понимается единство всех визуальных элементов и принципов, с помощью которых создается имидж, «лицо» компании. Другими словами, это те признаки, по которым компанию узнают [2, c. 67].

Фирменный стиль состоит из:

- логотипа

- фирменных цветов и шрифтов

- в некоторых случаях – персонажей

Цели и задачи фирменного стиля

Цель разработки фирменного стиля – это создание уникального узнаваемого бренда, способствующего развитию компании, формированию лояльности потребителей. Узнаваемость достигается за счет использования во всех рекламных и корпоративных носителях одних и тех же элементов.

Фирменный стиль обеспечивает организацию, повышает корпоративный дух, единство сотрудников и создает ощущение приобщённости к общему делу, воспитывает фирменный патриотизм; а также позитивно влияет на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещения фирмы;

Среди основных функций фирменного стиля принято выделять:

- Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по определенным внешним признакам. Помогает потребителю сориентироваться в потоке рекламной информации, быстро и безошибочно найти нужную фирму;