Когнітивна лінгвістика та аналіз принципів вербалізації концепту PERFECTNESS
19

позбавлене будь-якої конкретики (ясно тільки, що це найкраще), яке у свідомості кожної жінки набуває бажані та очікувані саме нею індивідуальні риси. Чоловіки з їх раціональним складом розуму, які не сприймають абстрактне досконалість, для визначення якого не існує чітких критеріїв, вважають за краще реальність, справжність чого-небудь (звідси, до речі, культуреми реальний пацан, конкретний чоловічий базар, справжній полковник, що стали своєрідними субкультурними концептами, навіяні жаргонною лінгвокультурою та поп-музикою). Рекламні тексти містять ряд інших маніфестантів  досліджуваного концепту, які займуть зону ближньої, дальньої та крайньої периферії (принцип побудови зон периферії простий: чим далі від ядра концепту, тим менше об’єктивних семантичних полеутворюючих ознак і тим більше індивідуальних). Велика кількість репрезентантів зони ближньої периферії висловлює ідею порівняння, оскільки досконалість потенційно містить ідею порівняння (досконалий той предмет, який має повний набір позитивних якостей, але передбачаються інші, що володіють ними не в повній мірі). Це втілюється на наступних рівнях мови: 1) на морфологічному – за допомогою ступенів порівняння прикметника, прислівника, категорії стану, що втілюють ідею удосконалення: The New V8 Nissan Pathfinder: Presenting the new Nissan Pathfinder. Turning mountains into molehills with the most powerful V8 and V6 engines in its class.

2) на лексичному і фразеологічному рівні – репрезентантами чудовий, прекрасний, божественний, високий, гарний, лідер, № 1. Розглянемо приклади «чоловічої» реклами, що включають ці вербалізатори: LEXUS, The Pursuit Of Perfection. Found!; Chevy offers the most choices. For technologies that go from gas-friendly to gas-free, check out the Chevy ads in this issue`s Fashion Rocks supplement.; Nike at Sports Authority. This foot is a world-class storyteller. З огляду на особливості чоловічої психології, що базується на міфологічних архетипах, соціальних стереотипах чоловіка-борця, чоловіка-