7.7 Мотивація проведення ПР-акцій

Будь-яку кампанію в просторі PR-діяльності можна порівняти з парусником в океані громадської думки.

Громадська думка - це відношення суспільства до чого-небудь. Воно впливає на вибір. Громадська думка не висловлена - немає і вітру у вітрилах. Якщо ж є відношення, то потрібно дивитися, в яку сторону вітер, аби не сісти на мілину, не напоротися на рифи і так далі

PR-заходи - це суспільно значимі, цільові, плановані акції, що проводяться рекламодавцем або по його замовленню в цілях досягнення PR-результату.

Існують наступні види PR-заходів:

- інформаційні,

- культурні,

- наукові,

- освітні,

- добродійні,

- святкові,

- і тому подібне.

По формах PR-заходів класифікуються таким чином:

Брифінг - це акція однієї новини, коротка зустріч офіційних осіб, що представляють державні або комерційні структури з представниками ЗМІ, на якій повідомляється новина, викладається позиція з певного питання. Брифінг зручний для повідомлення запланованих сенсацій (тобто новин, розрахованих на несподіванку, емоційне сприйняття, на ефект. Спосіб, розрахований на те, що інформація або ідеологічна теза, захована в цю інформацію, буде сприйнятий аудиторією некритично внаслідок того, що емоції подавлять бажання критично осмислити що повідомляється.

Прес-конференція - організована зустріч журналістів з представниками установ, компаній, організацій або окремими персонами. Цілі прес-конференції: надання ЗМІ інформації і коментарів по різних аспектах, з перших рук, перевірка відомостей і уточнення версій за допомогою питань і відповідей;