1. Правила створення засобів внутрішньофірмового паблік рилейшнз

Імідж організації і її керівника, персоналу, ділова репутація, позитивні відносини, взаємний інтерес формуються не тільки у процесі безпосереднього ділового чи корпоративного спілкування і професійних взаємодій.

Найбільша кількість контактів здійснюється з допомогою засобів масової інформації. Вони покликані об’єктивно відображати ті події, які відбуваються.

Однак простим інформуванням справи не завершуються. ЗМІ здійснюють сильний вплив на свідомість людей, їх відносини, поведінку, спрямування активності. Варто відмітити, що їх роль значно збільшується під час критичних або етапних періодів розвитку суспільства.

Як правило, використання засобів масової інформації у системі паблік рілейшнз повинно організовуватись спеціально. Для цього варто звернути увагу на кілька аспектів.

1. Відповідність засобів масової інформації цілям і інтересам паблік рілейшнз.

2. Масовість та взаємопов’язаність ПР-акцій з залученням ЗМІ, тобто такі акції мають носити не одиничний характер, а бути цілими кампаніями.

За цілями такі ПР-кампанії можуть бути:

- стратегічними і тактичними;

- довгостроковими та короткостроковими;

- масовими і окремими;

- глобальними і локальними;

- спрямованими на масову свідомість, групові, індивідуальні, буденно-практичні.

Взаємодія підприємства і засобів масової інформації здійснюється з ініціативи:

- підприємства;

- засобів масової інформації;