- загальну характеристику ринку: велике чи мале число споживачів, способи покупки товарів, відношення покупців до товарів, умовам і термінам постачання, умови продажу і конкурентів;
- канали поширення товарів;
- конкретний стан ринку: чи існує конкуренція між виробниками товарів і який її рівень;
- законодавчі обмеження;
- рівні управлінської діяльності в області маркетингу;
- фінансові, матеріальні й інші ресурси, необхідні для досягнення цих цілей;
- перспективні цілі фірми, що виникають при цьому задачі і забезпеченість їхніми необхідними ресурсами;
- оперативні, поточні цілі і задачі, висунуті конъюктурою ринку, не суперечним довгостроковим стратегічним цілям.
У виробництві продукту і здійсненні маркетингової політики необхідно враховувати життєвий цикл продукту на ринку, що включає ряд стадій:
- упровадження, що вимагає великих витрат, тому торгівля товаром на цій стадії, як правило, збиткова;
- ріст як результат визнання покупцем товару і швидкого збільшення попиту на нього. При рості обсягу продажу і відповідно прибутку стабілізуються витрати на рекламу;
- зрілість характерна тим, що більшість покупців товар уже придбали, тому темпи росту продажів, досягши максимуму, починають падати, прибуток також починає знижуватися в зв'язку зі збільшенням витрат на рекламу й ін. маркетингові заходи;
- насичення: у цьому періоді, незважаючи на вжиті заходи, ріст продажів більше не відбувається. Прибуток від торгівлі продовжує збільшуватися через зниження витрат на виробництво;
- спад являє собою період різкого зниження продажів, а потім і прибутку.