- сприймання ринку;

- стабіль­ність (оцінка ризиків).

Різновидом дискретного підходу можна назвати дискретно-матричний, у якому використовуються три критерії - привабливість ринку, власні конкурентні переваги, ризик (політичний, комерційний, валютний тощо) (рис. 3).

Рис. 3 Матриця визначення найефективнішого для фірми зовнішнього ринку

В - висока, високі, високий;

С - середня, середні, середній;

Н - низька, низькі, низький;

X, Y, Z, L, h - країни, що досліджуються;

l - абсолютно сприятлива зона;

2 - абсолютно несприятлива зона.

Найпоширенішими показниками оцінки привабливості ринку є:

- розмір (ємність) ринку

- тенденції зростання;

- різноманітність ринку - асортимент товару;

- прибутковість;

- стабільність збуту;

- інтенсивність капіталовкладень;

- технологічні прориви;

- соціальне та правове середовище тощо.