Кожне доменне ім’я може складатися з кількох складових частин, які прийнято називати сегментами. Порядок розташування сегментів у доменному імені підпорядковується строгому ієрархічному порядку. Найстарший сегмент, який називається доменом верхнього рівня, розміщується завжди справа. Даний сегмент може визначати або загальне географічне розташування домену (ua – Україна та ін.), або його належність до певної організаційної структури (com – комерційна, gov – урядова, edu – освітня тощо) [3]. Молодші розташовуються всередині старших.

Загальна кількість сегментів у імені може досягати трьох чи навіть чотирьох, однак останнє буває рідко, оскільки чим більше сегментів у імені, тим менш престижним воно вважається. Найчастіше в якості домену другого рівня одразу ж використовується назва організації, фірми чи прізвище людини, що робиться з міркувань престижності і запам’ятовування адреси. Для підтримки точної відповідності між доменним іменем та IP-адресою на спеціалізованих серверах представлені таблиці точної відповідності. Такі сервери називаються DNS-серверами [2] (DNS – абревіатура від англійської назви Domain Name Service – сервіс доменних імен).

Для особи, яка хоче створити собі позитивну репутацію в Інтернет, одним із перших кроків обов’язково повинен стати вибір доменного імені. Якщо вдасться підібрати ефективне доменне ім’я, воно може надати суттєву підтримку роботі усього сайту. Для уникнення помилок при виборі доменного імені рекомендують дотримуватися кількох важливих принципів:

• Доменне ім’я повинно нести у собі певний зміст, зв’язаний із загальною тематикою сайту, що дозволить відвідувачам легше запам’ятати його назву.
• Доменне ім’я повинно легко вимовлятися. Це є актуальним у тому випадку, коли потрібно його передавати усно, наприклад, по телефону. І, зрозуміло, слід уникати складний у вимові поєднань букв.
• Довжина доменного імені не повинна бути занадто великою. Обгрунтованість даного принципу є очевидною – не кожна людина спроможна без помилок запам’ятати довгі назви, особливо коли вони сприймаються на слух.