8. Економічне обґрунтування заходів з підвищення ефективності товарної політики

Виконаємо економічну оцінку ефективності товарної політики, в яку вкладені великі кошти і яка покликана розширити асортимент, збільшити частку ринку та максимізувати прибутки компанії «Конті». Економічне обґрунтування товарної політики базується на розрахунку показників: чистого зведеного прибутку (NPV), індексу рентабельності (PI) та періоду окупності (PP). Оптимальними результатами є: максимальні значення  NPV, PI та мінімальне значення PP. Розрахуємо значення наведених показників за такими формулами:

NPV =Σ > 0                                                        (8.1)

Р_{і та} З_і – відповідно результати та витрати, отримані в і-му році;

р –норма дисконту;

n – кількість років реалізації інноваційного проекту.

РІ =                                          (8.2)

                   (8.3)

m – номер розрахункового року, який передує тому, в якому результати зрівняються з витратами або перевищать їх;

Т – період життєвого циклу проекту.

Розподілимо наявні витрати за роками та зробимо оцінку маркетингової програми (табл. 8.2). Дані розрахунки подані з урахуванням ставки дисконтування (15%).