1. Понятие и структура знака
Для понимания семиотического содержания коммуникативного взаимодействия и выстраивания эффективных схем коммуникации субъекту необходимо знание различных знаков и знаковых систем и умение выбирать эти знаки и системы знаков, релевантные целям и ситуации общения. В связи с этим проблема типологии знаков приобретает особую значимость как в теоретическом, так и в практическом плане.
В современной теории коммуникации существует множество подходов к построению классификации знаков. Большинство из них
опирается на классическую типологию знаков, предложенную Чарльзом Пирсом, и развивает ее.
На основании критерия характера отношения между означающим (знаком) и означаемым (объектом) Ч. Пирс выделил три типа знаков: иконические, знаки-индексы и символические знаки.
Иконические знаки — знаки-образы, имеют естественное сходство с обозначаемым объектом и функционируют в качестве знаков именно на основании факта подобия между означающим и означаемым. В качестве иконического знака может выступать икона, картина, фотография, чертеж, карта местности. Индексальные знаки (знаки-индексы) выражают функциональную (каузальную) связь между обозначаемым и означающим. Их воздействие основывается на реальной смежности между знаком и объектом, который он обозначает. Примерами индексальных знаков могут быть дым как знак огня или пожара; румянец как знак здоровья, посинение, припухлось или отек как знак воспалительного процесса и т. п. Символические знаки выражают условную, являющуюся результатом договоренности между членами данного общества/сообщества связь между означаемым и означающим. Они конвенциональны, то есть функционируют как знаки именно на основании социальной конвенции (договоренности о том, что такая связь существует и выражает именно это отношение между знаком и объектом). Примерами символических знаков являются цвета светофора. Сами по себе красный, желтый и зеленый огни никак не связаны с ситуацией на дороге. Это люди договорились использовать их в соответствующей роли. Если представить себе, что в результате конвенции для светофора в свое время были бы выбраны другие цвета, например белый, синий и оранжевый, то фраза «проехал на красный свет» сегодня ничего бы не означала. Вместо нее говорилось бы «проехал на белый свет». И. Яковлев пишет о символическом знаке: «Соглашение необходимо для его понимания. Соглашение — это социальная характеристика знака как договора пользователей. Знаки, по которым нет соглашения, никому не понятны».