Введение

Рассмотрение особенностей рекламной коммуникации является актуальной темой, так как в настоящее время конкуренция в сфере рекламы постоянно растет. Достижение максимальной эффективности рекламы невозможно без применения различных наук. При научном подходе к изучению рекламы необходимо рассматривать ее как одну из форм человеческих коммуникаций. Сущность рекламы – это формирование взаимосвязи, налаживание каналов общения рекламодателя с аудиторией. Если же не учитывать эти факты реклама будет восприниматься как нагромождение разнообразных и многочисленных носителей и каналов их передачи. При таком подходе на практике реклама реализуется неэффективно и бессистемно.

Предметом исследований в данной работе является рекламная коммуникация.

Объектом исследований выступают особенности рекламной коммуникации, которые отличают ее от других средств массовой коммуникации.