1.1 Язык визуальной коммуникации в социокультурной
деятельности дизайна
Дизайн – полифункциональное явление современной культуры. В контексте данной работы, направленной на изучение социокультурной деятельности дизайна, заслуживают внимания такие социальные функции дизайна, как:
- аксиологическая функция, которая реализуется благодаря знаковости формы и ее коммуникативности – способности передачи в форме как в знаке, коде, символе определенной ценностно-ориентирующей информации;
- коммуникативная функция, которая состоит в способности мира вещей, предметной среды инициировать человеческое общение. Это обусловлено знаково-коммуникативной сущностью вещей и их социальным символизмом, способностью быть носителями определенной утилитарной и эстетической информации и передавать эту информацию, «закодированную» художественно-образными средствами в дизайн-форме объектов;
- воспитательная функция, которая реализуется в процессе и результатах решения социально значимой задачи дизайна, заключающейся в повышении культуры, развитии эстетического вкуса людей и формировании гуманистических отношений, способствующих разностороннему развитию личности. Проявление этой функции дизайна в обществе становится возможным благодаря знаково-коммуникативной сущности вещей – произведений дизайна, культурный смысл которых опредмечен в их форме как носителе определенной системы ценностей [1].
Эти три функции, сообразуясь, максимально эффективно проявляют себя в некоммерческих (социальных) проектах. Дизайнеры сегодня должны осознавать ту меру социальной ответственности, которая лежит на их профессии. Графический дизайн «превращает информацию в визуальные сигналы, которые должны быть интерпретированы однозначно»; «в структуру визуальной коммуникации входит: источник текста, который задает невизуализированное содержание, визуальный коммуникатор, визуальный текст, канал связи, приемник текста»; «складывается новый тип профессионала — дизайнер-график становится визуальным коммуникатором» [2].
Объекты творческого внимания дизайн-графиков многочисленны и многоплановы. «Рассматривая визуальную составляющую рукотворной среды обитания, можно выделить в ней несколько условных слоев. Первый слой, с которым имеют контакты практически все слои населения, образуют средства и системы визуальных коммуникаций в городских, сельских и прочих пространствах, на транспорте и т. д. Сюда входят вывески, рекламные установки, витрины магазинов, таблицы с наименованиями улиц и номерами домов, указатели маршрутов транспорта, знаки дорожного движения и пр. Второй слой — средства визуальных коммуникаций в пространствах зданий, интерьерах: указатели, пиктограммы, таблички, рекламные объявления, плакаты и другие средства информации. Третий, наиболее специфический, связан с эксплуатацией оборудования и оснащения производственного, офисного, бы