вони залежать від цілей маркетингу:

    впровадження на ринок нових товарів, послуг;

    стимулювання збуту товарів або збільшення обсягів реалізації послуг;

    перемикання попиту з одних товарів (послуг) на інші;

    створення сприятливого образу підприємства (фірми) і товару;

    забезпечення стабільності уявлень у покупців і партнерів про товар чи підприємство.

Як правило, в якості основної мети рекламної кампанії підприємства називають збільшення збуту (створення його з нуля, якщо мова йде про диверсифікацію) або підтримка його на колишньому рівні (якщо планується підвищення цін і т.п.).

Збут є універсальним засобом виміру в силу його першочергової важливості для підприємства. Однак на збут впливають у більшому ступені не рекламні фактори: товар, ціна, розподіл, стимулювання. Реклама впливає на збут в основному через підвищення рівня популярності продукту і підприємства, і створення образу продукту і підприємства.

Рекламна стратегії - основа визначення цілей рекламної кампанії. Рекламі відведена аж ніяк не головна роль у комплексі маркетингу.

Цілі підприємства досягаються узгодженою дією маркетингових інструментів.

2. Для того, щоб забезпечити ефективне досягнення цілей рекламної кампанії, необхідно провести маркетингові дослідження в рекламі і розробити рекламну ідею.

Кваліфіковано проведені, такі дослідження дають можливість відповісти на наступні питання: