індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії»[8, с. 36].
Необхідно зазначити, що до визначення терміну «реклама» зараз існує два підходи:
1. У більш вузькому сенсі реклама розглядається як оголошення в засобах масової інформації. Ця точка зору найбільш поширена в західних країнах.
2. У вітчизняній практиці поняття реклами трактується дещо ширше. До неї відносяться також виставкові заходи, упаковка, комерційні семінари, проспекти, каталоги, плакати і т.п. [10, с. 95].
Види рекламної діяльності бувають таких видів:
- стимулююча реклама;
- іміджева реклама;
- реклама стабільності;
- торгова реклама.
Іміджева реклама та реклама стабільності дуже тісно взаємопов'язані між собою. Дуже це видно з тих цілей, які виконує кожна з цих реклам.
Цілі іміджевої реклами:
- формування у споживача певного образу підприємства;
- формування в інших підприємств образу надійного партнера.
Цілі реклами стабільності:
- спонукання споживача звернутися до даного підприємства;
- прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару,