Введение

Забота о впечатляющем образе была присуща таким известным историческим фигурам, как: Ярослав Мудрый, Иван Грозный, Ричард Львиное Сердце и т.д. Уникальными образами обладали Авраам Линкольн - в рамках американских лидеров, Адольф Гитлер – в рамках фашистских, Владимир Ленин – в коммунистических, Иосиф Сталин, имидж которого реализовался то как друга физкультурников, то как отца народов, то как победителя. Этот образ и сегодня используется в политических и коммерческих целях.

• На имидж можно посмотреть как на помощь в обработке информации человеком.

• Имидж в поведенческом аспекте – это подсказка на нужный тип поведения в определённой ситуации.

Привлекательный имидж человека в бизнесе является одним из факторов, определяющих деловой успех. Рыночные отношения, развитие конкуренции во всех областях жизни привели к актуализации этого понятия как преднамеренного создания образа в сознании людей, как эффекта личной презентации. Работа по созданию имиджа позитивно отражается на личностной и профессиональной характеристике делового человека, появляется желание сотрудничать с ним и с фирмой, которую он представляет. В современном мире постоянно растет роль информации, поэтому такая информационная структура, как имидж неизбежно будет привлекать все большее внимание и теоретиков и практиков.

Часть I. Имидж: использование термина и определение понятия

Термин “имидж” получил распространение во всем мире и привился практически во всех языковых культурах. Этимологическое понятие имиджа восходит к французскому image, что означает образ, представление, изобр