Теория и практика рекламы
5
Например, если речь заходит о корпоративной рекламе как средстве конструирования образа компании, то это вовсе не означает ограничения воздействия на целевые аудитории только рекламными средствами. Ведь элементы корпоративной рекламы весьма разнообразны: это название и логотип компании; буклеты, корпоративный сайт и корпоративное видео; фирменный стиль, воплощенный в сувенирной и полиграфической рекламно-информационной продукции. К корпоративной рекламе можно даже отнести архитектурный стиль и оформление интерьера офиса компании и корпоративную спецодежду[9].
Имиджмейкер в своей работе соединяет две стадии создания рекламного имиджа:
во-первых, определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описание ее в лаконичной, концептуальной форме;
во-вторых, отбор необходимых выразительных средств рекламного творчества (констант, художественных средств) для конкретного аудио-визуального существования концептуального замысла.
В результате все элементы рекламного стиля «работают» на имидж и вместе с тем, каждый компонент этого стиля, каждая его константа способна напомнить об имидже в целом (товарная марка, например, и ее разновидности).
Наиболее эффективными для имиджевой рекламы считаются:
рекламные ролики на телевидении (блиц - ролик и ролик);
наружная реклама;
реклама в популярных газетах и журналах;
участие в благотворительных акциях с освещением участия в средствах массовой информации.