ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ
1.1. Сутність та система маркетингових досліджень
1.2. Маркетингова інформація: сутність та види
1.3. Методи одержання та обробки маркетингової інформації
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ СТАНОВЛЕННЯ ТА РОЗВИТОК ГАЛУЗІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В УКРАЇНІ
2.1. Становлення галузі маркетингових досліджень в Україні
2.2. Аналіз ринку маркетингових досліджень в Україні на сучасному етапі
РОЗДІЛ 3. ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В УКРАЇНІ
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ
1.1. Сутність та система маркетингових досліджень
1.2. Маркетингова інформація: сутність та види
1.3. Методи одержання та обробки маркетингової інформації
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ СТАНОВЛЕННЯ ТА РОЗВИТОК ГАЛУЗІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В УКРАЇНІ
2.1. Становлення галузі маркетингових досліджень в Україні
2.2. Аналіз ринку маркетингових досліджень в Україні на сучасному етапі
РОЗДІЛ 3. ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В УКРАЇНІ
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Введение .6
1. Проектирование исследования и сбор данных.7
1.1. Описание, проблемы, определение цели объекта и типа маркетингового исследования .7
1.2. Разработка инструментов сбора информации.7
1.3. Структура анкеты.7
1.4. Сбор данных.12
1.4.1. Сбор вторичной информации.12
1.4.2. Сбор первичной информации.14
2. Анализ данных.15
2.1. Представление результатов исследования в ianketa.ru.15
2.2. Перенос данных в SPSS.22
2.3. Одномерный анализ и двухэтапный кластерный анализ.22
2.3. Анализ частот по множественным переменным.26
2.4. Многомерный анализ.28
2.4.1. Кросс-табуляция.28
2.4.2. Дерево решений.36
Заключение.37
Список литературы.38
1. Проектирование исследования и сбор данных.7
1.1. Описание, проблемы, определение цели объекта и типа маркетингового исследования .7
1.2. Разработка инструментов сбора информации.7
1.3. Структура анкеты.7
1.4. Сбор данных.12
1.4.1. Сбор вторичной информации.12
1.4.2. Сбор первичной информации.14
2. Анализ данных.15
2.1. Представление результатов исследования в ianketa.ru.15
2.2. Перенос данных в SPSS.22
2.3. Одномерный анализ и двухэтапный кластерный анализ.22
2.3. Анализ частот по множественным переменным.26
2.4. Многомерный анализ.28
2.4.1. Кросс-табуляция.28
2.4.2. Дерево решений.36
Заключение.37
Список литературы.38
Введение.4
1. Теоретическая часть.6
1.1. Выбор и обоснования метода исследования.6
1.2. Теоретические основы оценки маркетинговых возможностей фирмы с помощью SWOT- анализа.8
1.3. Теоретические основы оценки конкурентной позиции предприятия.10
1.4. Теоретические основы исследования ассортимента продукции.15
1.5. Теоретические основы разработки матрицы А. С. Нильсена, для оценки рыночных конкурентных перспектив товара16
1.6. Теоретические основы оценки конкурентоспособности товара.18
1.7. Теоретические основы исследования целевого потребителя.20
2.Практическая часть21
2.1.1. Исследования конкурентной позиции фирмы Canon
на СПб рынке.21
2.1.2. . Позиционирование товара на рынке.24
2.2. Исследование ассортимента продукции фирмы Canon.25
2.3. Построение матрицы А.С. Нильсена и её анализ.28
2.4. Маркетинговые исследование целевых потребителей продукции фирмы Canon.31
Заключение.34
Список используемой литературы.35
1. Теоретическая часть.6
1.1. Выбор и обоснования метода исследования.6
1.2. Теоретические основы оценки маркетинговых возможностей фирмы с помощью SWOT- анализа.8
1.3. Теоретические основы оценки конкурентной позиции предприятия.10
1.4. Теоретические основы исследования ассортимента продукции.15
1.5. Теоретические основы разработки матрицы А. С. Нильсена, для оценки рыночных конкурентных перспектив товара16
1.6. Теоретические основы оценки конкурентоспособности товара.18
1.7. Теоретические основы исследования целевого потребителя.20
2.Практическая часть21
2.1.1. Исследования конкурентной позиции фирмы Canon
на СПб рынке.21
2.1.2. . Позиционирование товара на рынке.24
2.2. Исследование ассортимента продукции фирмы Canon.25
2.3. Построение матрицы А.С. Нильсена и её анализ.28
2.4. Маркетинговые исследование целевых потребителей продукции фирмы Canon.31
Заключение.34
Список используемой литературы.35