проникновение и географическое развитие рынка, с последующей вертикальной интеграцией вверх.
2.3 Модель BCG
Матрица БKГ (англ. BCG matrix) — инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана основателем Бостонской консалтинговой группы Брюсом Д. Хендерсеном для анализа актуальности продуктов компании, исходя из их положения на рынке относительно роста рынка данной продукции и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке. Данный инструмент теоретически обоснован. В его основу заложены две концепции: жизненного цикла товара (вертикальная ось) и эффекта масштаба производства или кривой обучения (горизонтальная ось).
Характеристика страховых услуг компании «Европейский страховой альянс»
Вид страховых услуг |
Объем продаж |
Год.темпы роста |
Наибольшый конкурент |
Объем продаж у конкурента |
Относительная доля на соответствующем рынке |
1.Личное |
45273,3 |
5 |
«Провидна» |
65054,1 |
0,69 |
2.Имущественное |
24262,8 |
8 |
«Кремень» |
621434,6 |
0,03 |
3.Ответственности |
3517,8 |
12 |
«Лемма» |
44249,1 |
0,07 |
4.Обязательное |
9593,3 |
3 |
«Оранта» |
184023,2 |
0,05 |