3. План маркетинга
3.1. Стратегия маркетинга
3.1.1. Определение базовой стратегии маркетинга предприятия
В качестве начального инструмента разработки базовой маркетинговой стратегии предприятия более всего подходит продуктово- рыночная матрица И. Ансоффа.
Таблица 3.1
Матрица деловой активности предприятия
|
|
Товар |
||
|
Старый |
Новый |
||
|
Рынок |
Старый |
Развитие рынка |
Развитие товара |
|
Новый |
Проникновение на рынок |
Диверсификация |
|
В зависимости от новизны рынка и товара различают векторы (стратегии) расширения активности предприятия:
1) Стратегия глубокого внедрения на рынок («старый рынок - старый товар»)
2) Стратегия разработки нового товара («старый рынок - новый товар»)
3) Стратегия активной экспансии или стратегия диверсификации («новый рынок - новый товар»)
4) Стратегия расширения границ рынка («новый рынок - старый товар»).
На основе анализа рынка проведенного ранее наиболее рациональный вариант базовой маркетинговой стратегии для создаваемого мини-отеля - это стратегия глубокого внедрения на рынок. Увеличение рыночной доли возможно за счет увеличения номерного фонда, расширения комплекса сопутствующих услуг (например, завтраки и обеды в номер, охраняемая парковка), расширение ассортимента существующего в отеле мини-кафе,