Розроблення комунікаційної кампанії корпорації «АВК» та оцінювання її ефективності
15

Перевагою методу є  можливість виключити вплив на товарообіг нерекламних факторів і оцінити «чистий» економічний рекламний ефект:

,

де Ia індекс зростання товарообігу в магазині а, у якому реклама не проводилася;

T1a – товарообіг у період, коли реклама  не проводилася в магазині а;

T2a – товарообіг у період, коли реклама проводилася, у магазині а.

,

Ib – індекс зростання товарообігу в магазині b, у якому проводилася реклама;

T1bтоварообіг у період, коли реклама не проводилася в магазині b;

T2b товарообіг у період, коли реклама проводилася в магазині b

,

де Е – ефект від реклами, рекламний прибуток, %;

Р – відсоток націнки на товар, %;

А – витрати на рекламу.

 ,

,

Отже, за отриманими даними можна зробити висновок, що заходи стимулювання збуту є досить ефективними.

4. Аналіз роботи відділу директ-маркетингу та оцінка ефективності його функціонування

Директ-маркетинг – це будь-яка платна форма особистого або безособового інформаційного впливу на споживачів та партнерів через адресні звернення з метою формування мотивів купівлі певних товарів,