В Україні на окремих позиціях товарів ринок уже насичений, конкуренція загострюється і змушує підприємства концентруватися на створенні конкурентних переваг товару, його індивідуальності. З'являється необхідність ретельного вивчення всіх важелів впливу на покупця з метою залучення його уваги до своєї продукції. Для успішної конкурентної боротьби, потрібно мати ефективний комплекс маркетингових комунікацій зі споживачем. Маркетингові комунікації є процес передачі інформації про товар цільової аудиторії . Комплекс ефективних маркетингових комунікацій необхідний для створення лояльності споживачів. Купівельну лояльність можна визначити, як позитивне ставлення покупця до того чи іншого продукту, марці, магазину, послуги і т.д., яке є наслідком значущих для покупця факторів. На шляху до лояльності допомагають різні засоби, це і інформуюча і заманююча реклама по стимулюванню покупок в місцях продажів, реклама конкретних товарів, яку дає виробник. Такі акції особливо сприяють залученню покупців. Більшість подібних акцій є інструментами BTL. Тому я поставила метою своєї курсової роботи вивчення BTL-технологій  - одного з напрямків розвитку маркетингових комунікацій.

У цій роботі будуть розглянуті існуючі на даний момент види і жанри BTL - реклами.

          Актуальність теми роботи:  Вже багато років одним з найпопулярніших способів рекламування товарів (послуг) є BTL-реклама. Значні обсяги реклами в даній сфері мають не тільки економічні наслідки у вигляді збільшення продажів товару, але і вносять зміни в мислення і свідомість людини за допомогою нової методики впливу на покупців. BTL-реклама завдяки доступності, оригінальності та особовому підходу до кожної людини в лічені секунди створює емоційні образи і переконливі кліше, які фіксуються людиною, а потім впливають на його вибір не лише при покупці, але і на життєві орієнтири. У запропонованій роботі розглядається BTL-активність як особливий вид рекламної діяльності, який застосовується сучасними компаніями для просування товару (послуги). У даній роботі будуть розглянуті BTL-заходи на прикладі однієї з найбільших українських