Детальніше розглянемо порівняння планових показників з фактичними даними (табл. 2.9)
Таблиця 2.9
Фактичні витрати на рекламу та маркетингові послуги в 2012 -2013 р.р.
|
Найменування витрат |
2012 рік |
2013 рік |
Всього за 2 роки |
|||
|
грн. |
% від суми |
грн |
% від суми |
грн. |
% від суми |
|
|
Участь у виставкових заходах |
13 782 |
39,16 |
37 942 |
52,01 |
51 724 |
47,83 |
|
Передача зразків для випробування споживачів |
15 266 |
43,38 |
16339 |
22,40 |
31605 |
29,23 |
|
Рекламно-видавнича діяльність (візитні картки, каталоги) |
4 948 |
14,061 |
1819 |
2,49 |
6767 |
6,26 |
|
Сувенірна продукція з символікою підприємства |
599 |
1,70 |
11113 |
15,23 |
11712 |
10,83 |
|
Реклама в ЗМІ |
595 |
1,69 |
3268 |
4,48 |
3863 |
3,57 |
|
Розробка та підтримка інтернет-сайту |
0 |
0,00 |
0 |
0,00 |
0 |
0,00 |
|
Всього |
35191 |
|
72950 |
|
108140 |
|
Таким чином, можна зробити висновок про невикористання потрібним чином підприємства коштів на проведення рекламних заходів у 2012 році збільшилися і склали 18809 тис. грн., зате спостерігалася їх перевитрата у 2013 році в розмірі 15850 тис. грн. На участь у виставкових заходах було витрачено в два рази більше грошей, ніж планувалося спочатку.
Відзначимо, що було б непогано публікувати статті не тільки рекламного характеру, але і практичного (переваги і ін). Радіо і телебачення як засіб