індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії»[8, с. 36].

Необхідно зазначити, що до визначення терміну «реклама» зараз існує два підходи:

1. У більш вузькому сенсі реклама розглядається як оголошення в засобах масової інформації. Ця точка зору найбільш поширена в західних країнах.

2. У вітчизняній практиці поняття реклами трактується дещо ширше. До неї відносяться також виставкові заходи, упаковка, комерційні семінари, проспекти, каталоги, плакати і т.п. [10, с. 95].

Види рекламної діяльності бувають таких видів:

- стимулююча реклама;

- іміджева реклама;

- реклама стабільності;

- торгова реклама.

Іміджева реклама та реклама стабільності дуже тісно взаємопов'язані між собою. Дуже це видно з тих цілей, які виконує кожна з цих реклам.

Цілі іміджевої реклами:

- формування у споживача певного образу підприємства;

- формування в інших підприємств образу надійного партнера.

Цілі реклами стабільності:

- спонукання споживача звернутися до даного підприємства;

- прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару,