в) пассивная
г) выжидательная
8. Бренд, брендинг и их составные элементы.
8.1. Эффекты, которые обеспечивает торговая марка (знак обслуживания):
а) гарантирует определенный уровень качества товара
б) регулирует цены на рынке
в) облегчает сегментацию рынка,
г) осуществляет автоматическую рекламу товара
8.2. Соответствие значений термина «бренд» и экономических условий
Впишите напротив разных этапов эволюции бренда характеристику состояния рынка из нижеперечисленных
1. Бренд = клеймо, способ идентификации товаров / скота и их владельца 2. Бренд = указание на производителя товаров и услуг, способ отличить товар одной фабрики от товара другой 3. Бренд = совокупность ассоциаций, связанных с товаром |
|
1.Господство потребителя: производится и потребляется только востребованный товар
2) Господство дистрибьютора
3) Господство правительства
4) Господство производителя: все то,что производится, продается.
8.3. Последовательность эволюции перехода от рекламы к брендингу
а) появление первых примеров брендов, построенных на базе эмоционального торгового предложения
б) компании стали задумываться о формировании не просто отличительных признаков своего товара или услуги, а о создании идентичности
в) появление модели брендинга, когда сама компания, выпускавшая марочный продукт, получала статус бренда
г) индивидуальность упаковки стала касаться не только графики, но и формы
8.4. Последовательность эволюции многих товаров-брендов
а) Бренд товарного семейства
б) Зонтичный бренд
в) Товарный бренд
г) Бренд ассортиментной группы
8.5. Соответствие элементов бренда и примеров
1. Визуальный образ бренда 2. Звуковой образ бренда 3. Обонятельный образ бренда 4. Тактильный образ бренда |
А) Бигмак в McDonald’s Б) Аромат поп-корна в кинотеатре В) Фирменная форма бутылки «Кока-колы» Г) Джингл«Европа+» |