Зміст

Вступ…………………………………………………………………………...…. 2

Розділ 1. Сутність поняття «бренд». Невід’ємні умови існування та характеристики бренду

1.1. Поняття бренду та його основні характеристики ……….………………... 4

1.2. Індивідуальність та позиціонування бренду ……………………………… 8

1.3. Система ідентичності бренду……………………………………………... 10

Розділ 2. Механізм створення бренду

2.1. Імперативи створення бренду та процес його формування…………….. 16

2.2. Створення платформи бренду ………..…………………………………....18

2.3. Створення архітектури бренду та стратегії брендингу………………….. 20

Розділ 3. Створення успішного бренду та застосування сучасних концепцій брендингу на прикладі компанії Nike ………. ……………………………….. 25

Висновок………. ………………………………………………………………...32

Література………. ……………………………………………………………....35