Висновок

Мій висновок щодо досліджувальної проблеми курсової проблеми полягає в тому, що створення сильних брендів є неодмінною умовою існування більшості компаній в сучасних економічних і соціальних умовах: глобалізації, супернасиченості ринку, зростаючої конкуренції, поінформованості суспільства. Бренд не є просто гарантією того, що продукт матиме певні характеристики та рівень якості. Кожен бренд має певне позиціонування, індивідуальність та філософію, його покупець – це певний образ людини.  І люди раді асоціювати себе з цим образом, коли купують товар. Звичайно, це не зовсім можна застосувати до товарів першої необхідності, особливо в реаліях життя на пострадянському просторі. Але якщо йдеться про такі товари, як одяг, напої, техніка, авто, то навіть в Україні люди нададуть перевагу улюбленим брендам.

Мету та завдання курсової роботи було досягнуто; мої пропозиції полягають у адекватному розумінні основ брендингу; у вірному розумінні потреб та бажань людей; встановлення довготривалих відносин зі споживачем. Я вважаю, що компанії, які використовуватимуть емоційний брендинг зможуть досягти конкурентних переваг, так як споживач купуватиме товар не просто через його якість або функціональні характеристики, а тому що бренд буде його улюбленим і він не проміняє його навіть на дешевший товар, чи, можливо, якісніший. З багатьох причин у бренді зацікавлені як споживачі, так і виробники. Споживачі віддають перевагу бренду, який має високу цінність, тому що їм легше зрозуміти, які переваги має товар – носій бренду. І водночас торгова марка має цінність, якщо обізнаність споживачів з брендом сприяє тому, що багато споживачів виявляють прихильність до певного товару. Психологічні потреби задовольняються здатністю продукції створювати гарний настрій, давати власникові виробу задоволення.