В умовах подальшого інтенсивного розвитку  інформаційно-комунікаційного сектору життєдіяльності суспільства, роль іміджу в забезпеченні успішного функціонування будь-якої організації чи окремо узятої особистості ще більше зростає. Імідж стає не тільки образом для визначеної аудиторії, а й надзвичайно важливим інформаційним продуктом, що є в розпорядженні всього суспільства.

2. Імідж на прикладі конкретної особистості

Розкриємо поняття іміджу на прикладі конкретної особистості – політика Арсенія Яценюка.

У формуванні іміджу реального політика можна виокремити три основні фактори – особливості об’єкту сприйняття особистості політика; форми транслювання інформації про політика; особливості суб’єкта сприйняття.

Науковці розглядають імідж як складний соціально-психологічний феномен – взаємодію реальних особистісних якостей кандидата, політичної реклами і особливостей сприйняття виборців.

Механізми формування іміджу схожий з механізмами міжособистісного сприйняття.

Перший фактор формування реального іміджу створюють особистість політика і його діяльність. До блоку «особистість політика» А. Яценюка відносять такі складові, як його зовнішні дані:

- привабливість;

- зрілий вік;

- манера одягатися;

- жести та міміка;

- наявність харизми;

- темперамент;