Формальне представлення адаптивної моделі вибору ефективного обсягу асигнувань на рекламу має наступний вигляд:

,

де  мета рекламної кампанії;

Е_i типи обсягів асигнувань на рекламу;

F_j типи станів зовнішнього середовища;

e_ij обсяги асигнувань на рекламу.

При цьому Е_i керовані входи моделі, F_j некеровані входи моделі,  e_ij змінюваний параметр моделі.

Алгоритм побудови адаптивної моделі вибору ефективного обсягу асигнувань на рекламу містить наступні три кроки:

-  формування матриці сімейства рішень;

- обґрунтування критерію вибору;

- вибір ефективного обсягу асигнувань на рекламу.

Вихідною інформацією даної моделі є ефективний обсяг асигнувань на рекламу, що показує, яку суму може дозволити собі витратити підприємство на проведення рекламної кампанії продукту.

Адаптивність моделі вибору полягає в структурній адаптації входів Е_i і F_j моделі. Економічна суть даної адаптації полягає в перегляді якісних і кількісних характеристик типів обсягів асигнувань на рекламу і станів зовнішнього середовища. Необхідність у такій адаптації виникає з появою збурень з боку зовнішнього середовища, що спричиняє зміну мети рекламної кампанії і підтримує контур зовнішньої адаптації розробленого механізму.