де Мр - реальна місткість зарубіжного ринку;
Вн - національне виробництво даного товару на території країни;
І - імпорт даного товару;
Е - експорт товару.
За необхідності більш точної оцінки реальної місткості зарубіжного ринку, та у випадках, коли товар може експортуватися чи імпортуватися у складі іншого товару (наприклад, акумуляторні батареї в складі транспортних засобів), доцільно використовувати розширений варіант формули:
Mp = Bн + I – E + З + Iк – Ек, (1.2)
де Мр - реальна місткість зарубіжного ринку;
Вн - національне виробництво даного товару на території країни;
І - імпорт даного товару;
Е - експорт товару;
З - залишки товару, нереалізованого в минулому році;
Iк - імпорт даного товару в складі комплексного виробу;
Ек - експорт даного товару в складі комплексного виробу.
Потенційна місткість зарубіжного ринку - це обсяг (кількість чи вартість) товару, який зможе придбати ринок за певних умов. Залежно від умов, які прогнозуються, потенційна місткість може бути як більшою, так і меншою за реальну місткість.
Для оцінки потенційної місткості зарубіжного ринку доречно використати формулу:
МP = Ч · kc · ke – (H – ЗF – ЗM) – A + I – E , (1.3)
де МP - потенційна місткість зарубіжного ринку;
Ч - чисельність групи споживачів товару;
kc - рівень (коефіцієнт) споживання в базисному періоді, або норматив споживання товару (нормативи: фізіологічні - для продуктів харчування; раціональні - для непродовольчих товарів та послуг; техніко-технологічні - для засобів виробництва, сировини та матеріалів);
ke - коефіцієнт еластичності попиту від цін та доходів;