Глава 1. Теоретические основы изучения стереотипов государственных служащих

1.1. Понятие стереотипа, основные подходы к определению и анализу его содержания, структуры и функций

Понятие "стереотип" проистекло от греческого слова "stereos"- стойкий и "typos"- след, и в первый раз было применено в 1798 году для отображения процесса издания, содержащего употребление закрепленных слепков букв какого - либо шрифта. В полиграфии стереотип - это единая форма-копия с комплектом или клише, которая применяемая при издании многотиражных и повторных публикаций.

В тесной связи социальных наук понятие было впервые введено американским журналистом и исследователем СМИ У.Липпманом в 1922 году сравнительно "картинок в наших головах" всевозможных общественных групп. Стереотипизированные формы взглядов и суждений по общественно- политическим проблемам истолковывали им как своего рода "выжимки" из действующего собрания установленных морально-нравственных установок, преобладающей общественной философии.

Под социальным стереотипом заурядно понимают упрощенный, схематизированный, эмоционально окрашенный и неимоверно неизменный образ тот или иной общественной группы или единства, с легкостью распространяемый на всех ее представителей^[1]. Часто при установлении общественного стереотипа подчеркивают его единство, колоритно сформулированную оценочную и ценную окраску, нагруженность так именуемым "ошибочным" компонентом и т.п. В иных эпизодах делают акцент на его динамические характеристики - неизменность, ригидность, консерватизм, удостоверяющие о способности удачно противиться всякой информации, обращенной на его видоизменение. Всеобщим в большинстве определений общественного стереотипа является также признание его

^[1] Социологический словарь ИАЦ "SOCIUM" http://www.socium.info/dict.html