3. Оценка конкурентоспособности

Говоря об основных игроках российского рынка минеральной и питьевой воды, в первую очередь необходимо назвать крупнейшие международные концерны The Pepsi Bottling Group, владеющий маркой «Аква Минерале», и The Coca-Cola Company, которой принадлежит бренд «Бон Аква». Эти гиганты мирового рынка безалкогольных напитков занимают устойчивые позиции на российском рынке воды: в 2010 году их суммарная доля по стоимости составила почти 30% в 19 крупных городах, не считая Москвы, и 34% — в столице (табл. 1). Соответственно, «Аква Минерале» и «Бон Аква» лидируют в списке основных марок. Более того, если рассмотреть отдельно сегмент питьевой воды, то на эти бренды приходится около 70% рынка в регионах и 60% в Москве. При этом надо отметить, что данные марки не только схожи по названию, но и по доле рынка не сильно различаются. Фактически, в глазах потребителя они образуют особую категорию продукции, которую производят высоко зарекомендовавшие себя компании — среднюю по цене и хорошо представленную в рознице.

Между тем производители этих марок ведут активную конкурентную борьбу. Так, практически одновременно был запущен выпуск воды «Бон Аква Плюс» с фруктовым вкусом и «Аква Минерале Лайф» с витаминами и минеральными добавками.

В столице к ведущим игрокам сегмента питьевой воды примыкают компании Nestle Waters, которой с 2002 года принадлежит бренд «Святой источник. Тем не менее в регионах в сегменте питьевой воды пока вряд ли кто-то сможет составить серьезную конкуренцию лидерам рынка. В то же время в рейтинг крупнейших компаний по 19 городам вошли несколько игроков, специализирующихся на производстве как минеральной, так и питьевой воды. К ним, например, можно отнести ЗАО «Висма» (г. Черкесск,  Карачаево-Черкессия), выпускающее продукцию под торговой маркой «Архыз»