Введение

В основе деятельности производителей, работающих, опираясь на принципы маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, потребитель. В маркетинг заложена идея изучения и удовлетворения человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда можно предельно коротко изложить суть: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю ненужную продукцию.

Изучение видов маркетинга позволяет правильно определить маркетинговую стратегию компании. Модель предпринимательского типа определяет стратегию, которая формируется в уме лидера-предпринимателя на базе его персонального видения ситуации и тенденций для ее развития. Такая стратегия часто возникает полуосознанно, но это не мешает принимать конкретные решения, разрабатывать детальные планы, совершать определенные действия. Для того чтобы разработать действительно эффективную стратегию компании, необходимо проводить грамотные маркетинговые исследования. Маркетинговое исследование (англ. marketing research)  - форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике. С их помощью можно усовершенствовать существующую выбранную стратегию или  выбрать новую, более актуальную и современную стратегию для развития компании.

Типы маркетинговых исследований[1]:

•         Разведочное  - тип маркетингового исследования проводится с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и предполагаемых вариантов ее решения (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности.

[1] Голубков Е.П. Основы маркетинга; Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. 89 стр.