важливий наслідок для одержувача інформації має емоція і пов’язана з нею оцінка явища, ніж інтелектуальна рубрикація» [12; 63].

           Проаналізуємо найбільш показові асоціативні і контекстуальні реалізації даного концепту. 1) Чоловіки: досконалість – розум, безпека, сміливість, спорт, практичність, молодість, динамічність, комфорт, раціональність, сила, наприклад: LEXUS The Pursuit Of Perfection (динамічність); The New V8 Nissan Pathfinder: Presenting the new Nissan Pathfinder. Turning mountains into molehills with the most powerful V8 and V6 engines in its class (сила); Chevy offers the most choices. For technologies that go from gas-friendly to gas-free, check out the Chevy ads in this issue`s Fashion Rocks supplement.(практичність); Mercedes-Benz introducing the all-new 2008 C-Class. Nothing is too excessive when you`re building a car like this (динамічність та практичність). 2) Жінки: досконалість – витонченість, натхнення та ін..: Estee Lauder: New. Idealist. Pore Minimizing Skin Refinisher; More highly refined, virtually poreless skin; CLINIQUE Know how great your skin looks after a good night`s sleep – clear, smooth, radiant. 100% Fragrance Free; Triathlon Women`s Sleek sport watch. In seven brilliant colors; Sally Hansen, Natural Shine, Instant Nail Finish introducing the perfectly naked nail, instantly; Sally Hansen, Smile Brightening Lip Treatment introducing the latest look in lip color. Writer teeth.

Отже, основу гендерних відмінностей у реалізації концепту досконалість складають архетипічні стереотипи «статевої міфології» (А.Ф. Лосєв), інакше реклама втратить свою ефективність та дієвість.