Десятым фактором является переход к интегрированным технологическим системам мирового значения, как Интернет. Он создает возможность развивать единую глобальную сеть [10].

Растет активность и роль разработчиков специализированного оборудования и программного обеспечения для нужд электронных банковских услуг, как отечественных компаний, специализирующихся на банковской автоматизации, так и западных разработчиков.

Интернет представлен глобальной средой, в которой любая компания, находящаяся в любой точке экономической системы, может контактировать легко и с минимальными затратами с любой другой компанией по поводу совместной работы, для торговли, для обмена идеями и ноу-хау [23].

Банковский маркетинг – это не всегда только реализация каких-либо продуктов, а стратегия и философия банка, которая требует тщательную подготовку, анализ и активную работу различных подразделений банка.

Таким образом, все представленные факторы можно объединить при введении маркетинговых подходов в работу банков.

2. Оценка состояния банковского маркетинга в российской практике