СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………...4

1.  Теоретическая часть…………………………………………………………...6

     1.1. Выбор и обоснования метода исследования…………………………….6

     1.2. Теоретические основы оценки маркетинговых возможностей           фирмы с помощью SWOT- анализа……………………………………………...8

     1.3. Теоретические основы оценки конкурентной позиции предприятия..10

     1.4. Теоретические основы исследования ассортимента продукции……..15

     1.5. Теоретические основы разработки матрицы А. С. Нильсена,  для  оценки рыночных конкурентных перспектив товара…………………………16

     1.6. Теоретические основы оценки  конкурентоспособности товара……..18

     1.7. Теоретические основы исследования  целевого потребителя………..20

2.Практическая часть……………………………………………………………21

2.1.1. Исследования конкурентной позиции фирмы Canon

на СПб рынке…………………………………………………………………….21

2.1.2. . Позиционирование товара на рынке………………………………..24

2.2. Исследование ассортимента продукции фирмы Canon……………….25

2.3. Построение матрицы А.С. Нильсена и  её анализ……………………..28

2.4. Маркетинговые исследование целевых потребителей продукции фирмы Canon………………………………………………………………….31

Заключение……………………………………………………………………….34

Список используемой литературы……………………………………………...35