Вступ

Актуальність теми дослідження. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерни й інші організації стали незалежними, нормальне їхнє функціонування в подібних економічних умовах практично неможливо без добре організованої комплексної маркетингової діяльності. Комунікаційна діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід та вплив на споживача.

Ринок кондитерської промисловості України досить структурований та характеризується високим рівнем конкуренції. Період розподілу ринку залишився в минулому. Зараз є лише невеликі ділянки, де можна трошки посунути конкурента грамотною маркетинговою стратегією, здивувавши покупця унікальною новинкою, вигідною пропозицією або вдосконаленням наявної продукції. Щоб донести до споживачів всі наявні зміни та покращення в діяльності компаній, вони застосовують різноманітні інструменти маркетингових комунікацій.

Метою роботи є розробка кoмплексу маркетингoвих кoмунiкацiй для кондитерських виробів компанії «АВК»  та oцiнцi йoгo ефективнoстi.

Об’єктом роботи є кондитерські вироби корпорації «АВК» та кoмплекс маркетингoвих кoмунiкацiй для їх прoсування.

Предмет роботи є комунікаційна діяльність підприємства та її ефективність.

Основними завданнями роботи є:

• розробка медіа-плану комунікаційної кампанії;
• розробка маркетингових комунікацій та оцінка їх ефективності;
• розрахунок синергетичного ефекту комунікацій.