в) пассивная

г) выжидательная

 

8. Бренд, брендинг и их составные элементы.

 

8.1. Эффекты, которые обеспечивает торговая марка (знак обслуживания):

а) гарантирует определенный уровень качества товара

б) регулирует цены на рынке

в) облегчает сегментацию рынка,

г) осуществляет автоматическую рекламу товара

 

 

8.2. Соответствие значений термина «бренд» и экономических условий

Впишите напротив разных этапов эволюции бренда характеристику состояния рынка из нижеперечисленных

 

1. Бренд = клеймо, способ идентификации товаров / скота и их владельца 2. Бренд = указание на производителя товаров и услуг, способ отличить товар одной фабрики от товара другой 3. Бренд = совокупность ассоциаций, связанных с товаром

 

1.Господство потребителя: производится и потребляется только востребованный товар

2) Господство дистрибьютора

3) Господство правительства

4) Господство производителя: все то,что  производится, продается.

 

8.3. Последовательность эволюции перехода от рекламы к брендингу

 

а) появление  первых  примеров  брендов, построенных на базе эмоционального торгового предложения

б) компании стали задумываться о формировании не просто отличительных признаков своего товара или услуги, а о создании идентичности

в) появление модели брендинга, когда сама ком­пания, выпускавшая марочный продукт, получала статус бренда

г) индивидуальность упаковки стала касаться не только графики, но и формы

8.4. Последовательность эволюции многих товаров-брендов

 

а) Бренд товарного семейства

б) Зонтичный бренд

в) Товарный бренд

г) Бренд ассортиментной группы

 

 

8.5. Соответствие элементов бренда и примеров

 

1. Визуальный образ бренда 2. Звуковой образ бренда 3. Обонятельный образ бренда 4. Тактильный образ бренда

А) Бигмак  в McDonald’s Б) Аромат поп-корна в кинотеатре В) Фирменная форма бутылки «Кока-колы» Г) Джингл«Европа+»