Іншим імперативом є створення механізмів для координації процесу побудови бренду, що передбачає використання можливостей ЗМІ, які включають спонсорські заходи, клуби та програми формування лояльності споживачів, елементи директ-маркетингу, ПР, пабліситі, стимулювання збуту, організацію спеціальних акцій, упаковку та дизайн. Це потребує залучення різних організацій, що спеціалізуються на окремих видах мас-медіа чи засобах комунікацій. Вони всі мають бути послідовними та притримуватись теми ідентичності бренду. Коли бренд представлений на ринку, кінцевий імператив організації – скоординувати стратегію і тактику роботи на них з метою створення синергії та економії на масштабах, залишаючись при цьому достатньо гнучкою для пристосування до умов ринку. [ст. 400-403, 1]

Рис. 3. Імперативи створення бренду