2.2 Створення платформи бренду

На відміну від запуску товару, запуск бренду від самого початку являє собою довгостроковий проект. Такий запуск має змінити існуючий порядок, цінності та долю ринку у межах цілої категорії. Він націлений на формування нового порядку та відмінних цінностей, а також на вплив на ринок протягом тривалого періоду часу. Цього можна досягти тільки за умови, що люди переконані в абсолютній необхідності існування цього бренду і готові віддати йому все, що мають. Для мобілізації співробітників, керівництва, банків, клієнтів, аудиторів та продавців на роботу протягом довгого часу, компанія повинна мати реальний проект створення бренду та правильне бачення.

Створення бренду передбачає насамперед створення програми бренду, що лежить в основі його відмінних особливостей та позиціонування. Нижче наведені питання, що допомагають визначити програму бренду.

-         Чому має існувати цей бренд?

-         Точка зору.

-         Бачення відносно товарної категорії.

-         Цінності.

-         Місія.

-         Ноу-хау.

-         Територія.

-         Типові товари або дії.

-         Стиль та мова.

-         Відображення.

Ці питання відображають філософію, протилежну тактиці ніш, бо тільки керування великим брендом може вивести його на довгий шлях. [ст. 136-137, 7]

Платформа бренду складається з наступних пунктів: