17]

Але Nike слідує всім правилам емоційного брендингу, і приводить власне спонсорство на особистий рівень, виступаючи спонсором лікарень та таборів. Компанія спонсорує школи гольфу для молоді, баскетбольні табори та спортивні події з легкої атлетики, таким чином бренд робить свою назву синонімом успіху у спорті в очах молодих атлетів. Також, бренд виступає спонсором спортивних команд  біля сотні університетів США, і звичайно ж проводить власні чемпіонати, наприклад, з вуличного футболу, або з футболу для бездомних. Такі події для широких мас населення – це один із способів, яким компанія приносить продукцію ближче для споживача, але також залучає споживача та веде з ним діалог.

Отже, Nike зробив справжню революцію в світі брендингу, коли почав залучати зірок спорту до своїх рекламних кампаній, і це завжди було основою маркетингової стратегії бренду. Спортсмени Nike – це люди, в яких втілюються усі цінності бренду, як пристрасть до спорту, жага перемоги, мужність. Багато споживачів мають власних кумирів у тенісі, плаванні, регбі, яких люди дійсно люблять, а коли вони носять Nike, то люди починають поважати, довіряти та прив’язуватись до бренду. Компанія також успішно конкурує з Adidas у категорії футболу, спонсоруючи національні збірні, найуспішніші футбольні клуби та найвідоміших гравців. Звичайно ж, публіка асоціює бренд з улюбленою командою, і так само починає любити і Nike. Виступаючи організаторами та спонсорами лікарень, таборів, футбольних чемпіонатів, бренд стає ближчим до свого клієнта, спілкується та співпрацює з ним, що є неодмінною умовою маркетингу емоцій. Проаналізувавши маркетингову діяльність Nike, можна побачити, що компанія використовує найрізноманітніші види маркетингу: креативний, екологічний, інтерактивний, латеральний. Але всі вони спрямовані на те, викликати в споживача позитивні емоції; щоб споживач довіряв і поважав бренд настільки, що принципово не відмовився б від нього навіть за наявності кращих пропозицій; щоб бренд значив так багато для споживача, що можна було б із упевненістю заявити, що вони люблять бренд