РОЗДІЛ 1. Сутність поняття «бренд». Невід’ємні умови існування та характеристики бренду.

1.1 Поняття бренду та його основні характеристики

“Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта:

его имени, упаковки и цены, его истории, репутации

и способа рекламирования. Бренд так же является

сочетанием впечатления, который он производит

на потребителей, и результатом их опыта

в использовании бренда”.

Девид Огилви

Маркетинг еволюціонує, так як умови ведення бізнесу ускладнюються, на його базі створюються нові дисципліни. Одна з найширших областей -  це брендинг. Бренд як поняття з’явилось досить давно. Його розуміння змінювалось паралельно з еволюцією самого маркетингу, і поняття бренду далеко відійшло від ролі ідентифікатора товара чи послуги.[ ст. 23, 14]

Слід одразу зазначити відмінність поняття «бренд» від поняття «торгова марка». Торгова марка (trademark) — юридичний термін, який засвідчує право власності підприємства на певну назву, емблему, дизайн тощо. Зареєстрований знак супроводжується позначками ®, ТМ.

Доцільно розглянути різні визначення поняття бренду.

За словником Американської Асоціації Маркетингу, бренд – це ім’я, термін, дизайн, символ або будь-яка інша характеристика, що визначає та відрізняє товар чи послугу певного продавця від товарів та послуг іншого. Але, на мій погляд, таке визначення не до кінця розкриває сутність бренду. Ф. Котлер стверджував, що бренд – це будь-яка етикетка, що наділена сенсом та викликає асоціації. Гарний бренд робить дещо більше – він надає продукту чи послузі особливе забарвлення та неповторне звучання. [ст.19, 10]

За Д. Огілві, бренд – це невідчутна сума властивостей продукту: його імені, упаковки і ціни, його історії, репутації і способу рекламування. Бренд так само є поєднанням враження, який він справляє на споживачів, і результатом їхнього досвіду у використанні бренду. [cт. 143, 12] Огілві розповідає, як професор Рейх з університету Айови спробував встановити зв’язок між ціною 6