Введение
Именно умелое апеллирование к сознанию, подсознанию и эмоциям потребителя есть успешный брендинг, есть залог влияния и убеждения в необходимости приобретения какого-либо товара или услуги. В таком случае обеспечена прибыль, хорошая репутация, вероятность посягательства на интеллектуальную собственность.
Данная тема очень актуальна в настоящее время, как для практики, так и для теории, она способствует совершенствованию марочной политики и разработке и развитию брендинга фирмы.
Тема глубоко изучена в трудах таких ученых как Смирнова Е.Г., Ким С.А., Пономарева А.М., Беляев В.И., Голубков Е.П., Годин А.М. и многих других научных деятелей, акцентировавших свое внимание на развитии марочной политики фирм.
Цель данного курсового проекта состоит в разработке эффективной марочной политики для предприятия ООО МПЗ «Ташлинский».
Объектом проекта является предприятие ООО МПЗ «Ташлинский».
Предмет данной работы – марочная политика предприятия ООО МПЗ «Ташлинский».
В соответствии с выбранной темой и вытекающей из нее целью в курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:
- ввести понятие марочной политики фирмы, изучить ее сущность;
- определить стратегии марочной политики;
- раскрыть понятие торговой марки;
- установить место торговой марки в бренде предприятия;
- изучить брендинг предприятия ОООМПЗ «Ташлинский»;
- рассмотреть организационно-экономическую характеристику предприятия ООО МПЗ «Ташлинский»;
- проанализировать брендинг предприятия ООО МПЗ «Ташлинский»;