Источники идей - это в основном потребители. Изменение запросов потребителей можно отслеживать с помощью опросов клиентуры, поступающих писем, желоб и предложений.

Отбор идей. Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. На большинстве предприятий специалисты должны излагать идеи в письменном виде на стандартных бланках, которые передаются затем на рассмотрение комиссии по новым товарам.

Замысел турпродукта. Оставшиеся после отбора идеи надо превратить в замысел товара (услуги). Идея товара - это общее представление о возможном товаре, который предприятие могло бы, по его мнению, предложить рынку. Замысел товара - это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями.

Разработка стратегии маркетинга. Изложение стратегии маркетинга состоит из трех частей: 1) дается описание размера, структуры и поведения целевого рынка, предлагаемого турпродукта, приводятся ожидаемые показатели объема продаж, доли рынка, прибыли на несколько лет; 2) во второй части изложения стратегии маркетинга даются общие сведения о предполагаемой цене турпродукта, общем подходе его распределению и смете расходов на маркетинг в течении первого года.; 3) в третьей части содержаться перспективные цели по показателям сбыта, доли рынка и прибыли, а также долговременный стратегический подход к формированию комплекса маркетинга.

Анализ возможностей производства и сбыта. Приняв решение относительно замысла услуги и стратегии маркетинга, руководство фирмы может приступать к оценке деловой привлекательности предложения. Для этого необходимо проанализировать намеченные контрольные показатели продаж, издержек и прибыли, чтобы удостовериться в их соответствии целям предприятия. Если результаты анализа окажутся удовлетворительными, то можно приступать к этапу непосредственной разработки турпродукта.