их засобів, але при цьому вимагає розробки відповідного економіко-математичного інструментарію. Аналіз практики рекламної діяльності показав, що питання її моделювання на підприємстві недостатньо розроблені. Це зв'язано, у першу чергу, зі слабкою структурованістю процесів рекламування, а отже з високим рівнем суб'єктивізму управлінських рішень, що приймаються у цій області і відсутністю необхідної інформації .

Даний механізм призначений для вирішення двох глобальних задач – задачі вибору обсягу асигнувань на рекламні засоби і задачі розподілу знайденого обсягу між засобами реклами, то структурно він містить у собі два етапи (рис. 1.1):

Рис. 1.1. Схема взаємозв'язку етапів механізму вибору рекламної кампанії підприємства. Етап 1

-  визначення ефективного обсягу асигнувань на рекламу;

-  вибір рекламної кампанії підприємства.