Сутність міжнародної сегментації, підходи, критерії
17
Перевагам такого підходу є такі:
- усі три категорії найкращим чином характеризують середовище бізнесу та країни в цілому;
- усі три виміри релевантні до міжнародних маркетингових проблем;
- додатково виокремлюється важливе поле дослідження — «ризик»;
- кожен із критеріїв, у свою чергу, складається з сукупності кількісних та якісних показників;
- у результаті дослідження можна отримати 18 кластерів (сукупностей) країн з однаковими характеристиками відповідно до обраних критеріїв.