7. Разработка коммуникационной политики
Для достижения цели продвижения товара специалисты по маркетингу прибегают к четырем типам средств: личным продажам, рекламе, установлению связей с общественностью и стимулированию сбыта. Они применяются в различных сочетаниях и образуют структуру продвижения конкретного товара или идеи.
Разработка рекламной деятельности для фирмы «Dobaz».
Целями рекламной компании будут:
1) информирование потенциальных и реальных потребителей о появлении марки «Dobaz» в г. Уфе;
2) формирование благоприятного имиджа предприятия;
3) стимулирование сбыта продукции одежды для собак «Dobaz».
Реклама будет направлена на потенциальных и реальных потребителей, на целевой сегмент, который был выявлен ранее.
Для достижения поставленных целей мы будем использовать следующие виды рекламы:
-эмоциональная реклама: концентрируется на пробуждении у потребителей симпатии к продукту. Реклама будет следующая: красивая девушка держит в руках собачку в нашей одежде, гуляет, играет с ней, и девушка рассказывает о том, как ее собаке удобно в этой одежде. Это реклама будет транслироваться по телевидению, по таким каналам, как: Бст, Stv, Вся Уфа;
- будет использоваться реклама в журналах «Моя собака», «Люди и вещи». В этих журналах будет изображено несколько собачек в разных видах одежды, а также написана краткая информация о широком ассортименте, доступности цен и адрес со схемой проезда, и телефон.
Основные достоинства рекламы, распространяемой в прессе: читатели имеют больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевидению;