СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ...........................................................2

Введение..................................................................3

Глава 1. Стандартные методы продвижения в театральных организациях              6

1.1.Реклама..............................................................6

1.2.PR..................................................................9

1.3.Стимулирование сбыта................................................11

Глава 2. Нестандартные методы продвижения в театральных организациях              14

2.1.Реклама.............................................................14

2.2.PR.................................................................17

2.3.Стимулирование сбыта................................................20

Глава 3. Использование нестандартных маркетинговых коммуникаций в театральных организациях на примере Сахалинского международного театрального центра им. А.П. Чехова              26

3.1.Чехов-центр. Зритель и маркетинг. Краткий обзор.........................26

См. ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Прокат репертуара (2008-2012) по среднему проценту заполняемости зала на вечерних спектаклях Сахалинского Международного театрального центра им. А.П. Чехова.              28

3.2. План-проект продвижения театрального фестиваля «Ночь в театре»........29

Заключение..............................................................39

Список литературы......................................................43

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.1 Использование видов рекламы респондентами....46

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.2. Оценка использования SMM респондентами.....47

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Особенности PR-службы в театральных организациях              48

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Методы стимулирования сбыта в театральных организациях              49

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Зависимость посещаемости от изменения цены на билет (2009-2010)              50

ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Прокат репертуара (2008-2012) по среднему проценту заполняемости зала на вечерних спектаклях Сахалинского Международного театрального центра им. А.П. Чехова              51