В России первыми привлечь покупателей к своим изделиям таким способом попробовали «Товарищество А.А. Абрикосов и Сыновья», известное сегодня как «Кондитерский концерн им. Бабаева».2 И уже на первой такой карточке использовалось изображение ребёнка. Производители сладостей не демонстрировали свои изделия, а взывали к самым светлым чувствам своих потенциальных покупателей - к родительским.
Первыми иллюстрированными открытками в России стали фотографические видовые открытки с изображением достопримечательностей Москвы.3
А следом за видами городов стали появляться на открытках и фотопортреты детей, фотоизображения семейных сценок.
Рассматривая фото детей на старинных открытках, можно заметить схожесть их с работами многих современных детских фотографов. Большинство и тех и других несут позитив, показывают яркие и радостные детские эмоции и призваны вызвать умиление и тёплые чувства у зрителя.