Заключение

В предоставленном курсовом проекте был проведен тест конкурентноспособной  позиции товара на рынке на примере молока “Весёлый молочник”. Анализ проделанной работы продемонстрировал, что конкурентоспособность предприятия – это условная черта, которая выражает отличия развития предоставленной компании от развития конкурентных компаний по степени удовлетворения своими продуктами необходимости людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность связана с воздействием нескольких десятков моментов, среди которых нужно отметить 2 основных – уровень цены и качество продукции.

В предоставленной работе представлен проект маркетинга для молока «веселый молочник 3,5». Разработка маркетингового плана выполнялась на базе подготовительного анализа продукта и рыночной ситуации.

В процессе изучения было выявлено, что вместимость рынка на нынешний год составляет в пределах 1500 упаковок в год, а уровень насыщенности рынка высокаий. В течении трёх будущих лет прогнозируется подъём рынка на 2-4,5%. Исследуемый рынок характеризуется высочайшей степенью конкуренции существованием продуктов-аналогов, но имеющих отличия от исследуемого товара рядом качественных характеристик. В рамках анализа рыночной ситуации была проведена сегментация рынка, выявившая более желательный сегмент- возрастная группа людей от 25 лет до 45 со средним достатком, что нужно принимать во внимание при разработке плана маркетинга. Данный продукт перебывает на стадии зрелости жизненного цикла, характеризуемой невысокими темпами подъёма реализации товара.